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João Candido Portinari fala sobre a parceria com a Cerâmica Portinari

“Será que eu estou sonhando ou será que isso é uma realidade?” Segundo João Candido Portinari, este foi seu pensamento ao pisar na fábrica da Cerâmica Portinari e ser recepcionado com uma salva de palmas pelos colaboradores. A vinda do filho do ilustre pintor brasileiro Candido Portinari a Criciúma (SC) é uma das ações promovidas para intensificar os laços com a família do artista que dá nome à indústria. A visita ocorre em um momento em que a empresa, dentro de seu plano estratégico, reforça a ligação com a arte. Afinal, mais do que razão, todo ambiente precisa de emoção.

Depois de uma palestra que fez para funcionários e alguns convidados, João contou um pouco de como essa história entre o pintor paulista e a cerâmica catarinense começou. Em 1987, ele estava em seu escritório, já era à noitinha, e tocou o telefone. Era da Cerâmica Cecrisa. “Eu não conhecia, não sabia nada sobre cerâmica. Então me disseram assim: Estamos ligando para você porque queríamos autorização para dar o nome de Portinari à nossa marca premium. Foi a primeira vez que pediam para usar o nome Portinari”. João disse para que a empresa entrasse em contato com a Silvia, sua advogada na época, pois não tinha conhecimento nessa área.

Dois dias depois, segundo ele, Silvia ligou contando que a empresa que havia feito contato era a maior cerâmica da América do Sul. E perguntou ao João, que estava à frente do Projeto Portinari, o que achava. Na época, ele teve o seguinte pensamento:

“Eu achei que na área de cerâmica, como é uma área na qual a estética é muito importante, as obras de meu pai ficariam lindas, até porque foi ele um dos primeiros a introduzir a azulejaria moderna aqui no Brasil, como as pinturas na Igreja da Pampulha, em Belo Horizonte (MG). Há decorações belíssimas de São Francisco em azulejo”.

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Igreja da Pampulha, em Belo Horizonte (MG)

Hoje, João se diz muito feliz com esse relacionamento, principalmente porque consegue sentir um carinho especial pela preocupação da Cerâmica Portinari em valorizar a arte em suas peças. Ele acredita que a parceria pode produzir coisas ainda mais belas, não só em termos de desenvolvimento de produtos, como em campanhas de marketing e de aproximação com as pessoas. “Eu acho que estamos vivendo um momento em que o grande diferencial de um produto ou serviço é tocar os corações das pessoas. Não adianta fazer mil malabarismos. Hoje, você não compra apenas um porcelanato. Você compra uma experiência, uma emoção. E a Cerâmica Portinari está sendo pioneira nisso”, destaca.